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大家电市场销售遇冷 囤货需求拉动“第二台冰箱”销量

2022-05-06 15:32:25      来源:大众证券报

虽然受到全国疫情影响,大家电市场销售遇冷,但疫情带来的“囤货潮”却刺激了冰箱、冷柜的销量。奥维云网(AVC)推总数据显示,3月28日-4月24日,冷柜线上零售量同比增长46.6%、线下同比增长28.3%。

市场疲软导致渠道价格走势分化

由于原材料价格在去年高点基础上进一步提升,企业成本端压力一涨再涨。面对成本与销售端的压力,企业端选择在各渠道采用不同的营销策略,导致市场各渠道价格走势出现分化。2022年一季度,冰箱线上市场价格同比小幅下降,2月均价同比下降6.8%,3月下降4.5%。线下市场则延续提价趋势,增长周期长达24个月。销量方面,一季度全渠道量额齐跌,零售量612万台,同比下降9.2%,零售额192亿元,同比下降8.1%。

市场需求疲软,冰箱企业把握当下超薄、保鲜、大容积的市场需求,在新品布局方面着重发力。容声喊出超空间口号、海信推出真空休眠二代、美菱加推星辰系列等。奥维云网(AVC)监测数据,一季度线上线下市场连续周度上新机型基本与2021年趋同,预计今年仍将延续这一趋势,新品带来的增长动力可期。

头部品牌聚焦高成长赛道

受益于存储需求的精细化,大容积市场持续高速增长。监测数据显示,线下500L+产品零售量占比由2020年一季度的28.3%增长至2022年一季度的43%,线上则由17.5%增长至2021年四季度的30%。品牌方面,2022年一季度,海尔、卡萨帝、容声、美的、西门子等品牌在线下市场500L+占比均超过五成,头部品牌布局更加聚焦高成长性赛道,加大重点市场的开拓。

此外,在老房改造需求刺激和精装修政策激励的双重促进下,预计2025年家装行业市场规模将达3.8万亿元,家装整体需求可超过1600万户。随着前装市场快速发展,家电购买前置化、家电与家装融合的大趋势已成为行业共识,冰箱企业利用自由嵌入式产品成功打开了市场。监测数据显示,2021年线下自由嵌入式冰箱零售额占比为11%,主要渠道大连锁中占比也仅为11.2%,现阶段渗透率仍处于较低水平,前装市场能否成为自由嵌入式冰箱的新蓝海,未来能否在新渠道获取新机会是摆在企业面前的新课题。

疫情囤货刺激冷柜需求高增长

除了企业在自由嵌入式新蓝海方面的发力带来市场增量,疫情带来的囤货需求也在近期极大地刺激了冰箱、冷柜产品的销量。

3月以来,国内疫情防控形势严峻,多地疫情迅速蔓延。为满足疫情应急需要,居民大量购买冷冻冷藏食品与生鲜蔬菜,加之疫情影响下居家时间持续性较长,囤货需求爆发,进一步推动冰箱冷柜需求上升。冷柜作为冰箱的存储补充,凭借体积小、性价比高等优势受到消费者青睐,成为部分家庭的“第二台冰箱”。监测数据显示,3月28日-4月24日,冷柜线上零售量同比增长46.6%、线下同比增长28.3%。其中,上海、吉林、江苏零售量规模同比增长分别高达220.4%、124.1%,106.6%,浙江、北京同比增长超过50%,安徽、陕西、河南增长超过30%。目前来看,冷柜已然成为新刚需。

具体到产品,受空间约束,消费者“第二台冰箱”更倾向于购置小体积冷柜,其中立式冷冻柜、小冷冻柜较受欢迎,冰箱+冷柜组合成为当下标配。分产品类型来看,立式冷冻柜及小冷冻柜普遍占地面积较小,可以灵活摆放,且立式冷冻柜产品外观时尚,适配更多使用场景。3月28日-4月24日,立式冷冻柜和小冷冻柜零售量占据主导,其中立式冷冻柜线上线下零售量规模同比增长分别为226.0%、155.3%,小冷冻柜线上线下零售量规模同比增长分别为78%、43.2%。

二季度需求集中释放迎来拐点

市场需求变化之际,头部企业未雨绸缪持续推出新品,以应对市场波动。小冷冻柜线上市场来看,海尔、志高、荣事达新品数量优势明显,分别为19、11、9个。线下市场,海尔、星星新品分别为17、12个。立式冷冻柜市场,海尔全渠道共布局6个新品;容声、海信分别布局4个新品,值得一提的是,荣事达在线上市场集中布局5个新品,入局立式冷冻柜市场。

在当期需求背景下,据奥维云网监测数据,3月28日-4月24日,小冷冻柜线上零售量占比55.1%,同比提升9.7个百分点;线下零售量占比62.7%,同比提升5.7个百分点。在这一波增长的过程当中,优先布局的企业抢占了市场先机,线上市场海尔份额增长1%,志高、荣事达分别增长2.3%、0.8%。线下市场海尔份额增长4.3%、美菱增长3.3%、海信增长0.8%。

一方面,疫情带来的居家隔离囤货需求加速冰箱结构升级的换新需求;另一方面,政策面出台实施的包括减税降费、家电促销,消费券以及新一轮家电下乡等措施,消费需求或将得到释放。奥维云网(AVC)预测,2022年二季度,全渠道零售量同比增长3.8%,零售额同比增长6%。随着国内疫情防控形势逐步好转,各地促消费政策进一步落实,预计二季度市场将再呈现恢复性增长,扭转一季度的颓势。(朱蓉)

标签: 大家电市场 家电销售遇冷 囤货需求 第二台冰箱销量

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