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把握时代新机遇 汇聚国潮新格局

2021-08-27 14:17:09      来源:财讯网

消费承载着人们对美好生活的向往不断升级,在“内循环、双循环”的新格局基调下,越来越多的品牌在注重“高品质、高价值”的同时,更深入挖掘国潮精神和国潮文化,以新的姿态进入消费者的生活,重新获得了年轻人的认可和追捧。当国潮来袭,消费市场持续焕新,传统品牌升级、新锐品牌崛起,国潮不仅作为品牌创新的出发点,更是新消费精神与新技术设施共同推动的商业观念焕新,商业生态、场景及模式正在通过一系列的营销动作拥抱“年轻”。

模式与场景再造,国潮聚合发力。吸引有趣的潮人、聚集有纪律的潮货、打造有内容的潮场,通过与国内外品牌的合作,使国货品牌逐渐走向世界,让中国制造被中国乃至世界舞台所认可,更让国际品牌拥抱国潮文化、拥抱中国市场,品牌通过聚拢的流量发挥出更大的声量,引领属于中国的潮流文化、打造中国的潮流产业生态,助力品牌发展。在这个国潮的时代,一个蓄力已久的商业体正通过这样的方式,“潮”你走来。

“国潮商业”新故事

1955年,北京市百货大楼作为“新中国第一店”问世,斗转星移一甲子,它华丽转身成为王府井集团,几十年来一直通过不断的创新迭代延进着自己的市场主线,紧跟时代步伐,奋进不止。如今的王府井集团,在秉承了企业的历史沉淀后,成功接轨国际商业,已从起初的市井一角发展成为眼前的中国连锁零售最大集团之一。

作为深受消费者喜爱的民族商业品牌,王府井集团不断洞察消费趋势,面对新阶段、新格局、新机遇、新挑战,王府井集团从文化赋能、创新发展、IP活化等方面进行改革。引入了更多新业态、新品牌,优化新供给,满足消费者多层次需求。这个66岁的民族商业品牌正在释放出生气蓬勃的发展信号。

“文商跨界”新风尚

越来越多的人追捧“国潮国风”的背后,是我们日益增强的文化自信。在新消费场景下,王府井集团聚焦国潮文化,携手人民创意达成“人民甄选·王府井聚国潮”战略合作,从产业融合、文化创意、渠道资源等方面,在国潮台打造、文创产品开发、创新营销等领域深度合作,推动产品消费升级,助力民族品牌发展,探索“文化+商业”的融合共赢。

文化兴则产业兴,产业兴则城市兴。文化不但是中国城市建设的重要引擎,还为商业发展提供了广阔的前景和无限的可能。“人民甄选·王府井聚国潮”以文化赋能商业的新玩法,从“守界”到“越界”,从“有界”到“无界”,收获了更有内容、更有趣的“人、货、场”。

“深挖IP”新玩法

伴随年轻消费大军的崛起,消费趋势逐渐向个化、潮流化升级。在消费变革之下,IP怎么玩?王府井集团给出了答案。

为满足消费者多样化、个化的消费需求,同时传播好中国文化,人民创意与王府井集团联合打造的人民甄选·王府井聚国潮“2021国潮好物甄选计划”联合上百家国内外品牌,联动王府井集团业态所属 30 余家门店及线上渠道组成超强阵容进行同步联动直播,共享国潮新消费;强健国民体质,共筑体育强国梦,“人民甄选·王府井聚国潮全民运动季”携手奥运冠军,以丰富多样的活动为载体,传播中国特色体育文化,为全民运动季助阵,共同倡导健康生活;人民甄选·王府井聚国潮美妆季美妆季秉承“人民甄选·王府井聚国潮” IP 理念,优选国内外化妆品、护肤品及美妆周边时尚品牌,搭建出消费者向往的都市生活场景及购物台,整合国潮联盟品牌资源,打通线上线下购物场景,推出多款 IP 联名礼盒,“人民甄选·国潮好物推荐官”在线上线下同步推广。

除了跨界、活化IP外,王府井集团在“有税+免税”双轮驱动下,目前,已经形成包括百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态和自营、电商在内的“5+2”业务模式,不断推进转型调整和经营创新,全力打造以顾客体验为核心、线上线下融合互通的商业新模式。在获得行业及社会各界的认可的同时,这个有着66年历史的民族品牌依然充满活力。

在如今的消费环境下,创新仍然是主旋律,只有不断创新,才能成为国潮振兴时代的新品牌、创新者和破局者。在稳定品质、优质服务、诚信经营、历史文化沉淀的基础上,持续激活商业创新力,才能在新一轮消费升级的浪潮中乘风破浪,成为消费升级大潮中的一支生力军。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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